გრავიურის ბეჭდვა ხელს უწყობს შეფუთვის პერსონალიზაციას; როგორც ამბობენ, "ხალხი ეყრდნობა ტანსაცმელს, ბუდა ეყრდნობა ოქროს ტანსაცმელს" და კარგი შეფუთვა ხშირად თამაშობს როლს ქულების დამატებაში. გამონაკლისი არც საკვებია. მიუხედავად იმისა, რომ მარტივი შეფუთვა ახლა მხარს უჭერს და გადაჭარბებულ შეფუთვას ეწინააღმდეგება, გულუხვი, დახვეწილი და კრეატიული შეფუთვის დიზაინი კვლავ თამაშობს მთავარ როლს სურსათის მარკეტინგის საქმეში. მომხმარებელთა მოთხოვნის ცვლილების სწრაფი ტემპის შესანარჩუნებლად, შეფუთვის პროდუქტების მწარმოებლებს ყოველთვის სჭირდებათ ინოვაციური დარჩენა, ასე რომ, სად წავა შეფუთვის ინოვაციური ტექნოლოგია მომავალში?
მომხმარებელთა ჩვევების მუდმივმა ცვლილებებმა უბიძგა უახლესი ტექნოლოგიების შექმნას, რათა უზრუნველყოს საკმარისი პირობები შესაფუთი კომპანიებისთვის, რომ დარჩეს ინოვაციური. შეფუთვის სამომავლო განვითარების ტენდენციის ანალიზი და შესწავლა შეიძლება განიხილებოდეს შემდეგი ოთხი ასპექტიდან.
უძველესი ტიპი
2012 წლის ლონდონის ოლიმპიურმა თამაშებმა, პრინცი უილიამისა და ქეით მიდლის ქორწილმა, დედოფლის გვირგვინის კორონაციამ და ზემოთ მსოფლიო ბრიტანელი ხალხის პატრიოტიზმი და სიამაყე იგრძნო. შემდგომში, დიდი ბრიტანეთის შეფუთვის ინდუსტრიამ ასევე განიცადა შესაბამისი ცვლილებები, საქონელი შეფუთვის დიზაინში. მეტი ყურადღება მიაქციოს ტრადიციული სტილისა და ნოსტალგიური დიზაინის კონცეფციის ასახვას, რადგან ძველ ბრენდს შეუძლია უფრო მეტად ასახოს სიმწიფის გრძნობა დიდ ბრიტანეთში.
მოძველებული შეფუთვა არა მხოლოდ მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ტრენდში, არამედ გადმოსცემს საიმედოობის განცდას. აქედან გამომდინარე, ბევრმა ბრენდმა და პროდუქტმა შეიძლება უფრო ადვილად მიიპყროს მომხმარებლების ყურადღება, რადგან მათ იციან, რომ მათ შეუძლიათ საზოგადოების ნდობა და შეფუთვა ამ საკვანძო გზავნილის გადმოცემას ახდენს.
პერსონალიზებული შეფუთვა
პერსონალიზებული შეფუთვის პრინტები გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ინსტრუმენტი ბრენდებისთვის მომხმარებლების მოსაზიდად. სასმელების კომპანია Coca-Cola-მ ის პრაქტიკულ გამოყენებაში გამოიყენა და გააფართოვა ბაზრის წილი სხვადასხვა შეფუთვის ბოთლებისთვის პერსონალიზებული ეტიკეტების დაბეჭდვით, რამაც მნიშვნელოვნად გააუმჯობესა მისი კორპორატიული ბრენდის გავლენა და მაღალი აღიარება მიიღო ბაზარზე. ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, რომ Coca-Cola მხოლოდ დასაწყისია და ბევრი ბრენდი ბაზარზე ახლა იწყებს მომხმარებლების პერსონალიზებული შეფუთვის მიწოდებას. მაგალითად, არაყი, ღვინის ეტიკეტზე გამოყენებულია 4 მილიონი უნიკალური პერსონალიზებული დიზაინი, რაც მას მომხმარებლის ფავორიტად აქცევს.
ბრენდის მომწოდებლებმა დაიწყეს თავიანთი კორპორატიული გავლენის გაძლიერება ინტერნეტისა და სოციალური მედიის საშუალებით და მომხმარებლებს უფრო ღრმა და საფუძვლიანად ესმით ტერმინი პერსონალიზაცია, ვიდრე ადრე. მაგალითად, ჰაინცის კეტჩუპი, რომელიც განსაკუთრებული პოპულარობით სარგებლობს ფეისბუქზე შეერთებულ შტატებში, ძალიან პოპულარულია, რადგან შეგიძლიათ აჩუქოთ ის თქვენს მეგობრებს და საყვარელ ადამიანებს. ამავდროულად, ტექნოლოგიის წინსვლამ პროდუქტი უფრო კრეატიული და იაფი გახადა, ხოლო პერსონალიზებული შეფუთვის ზრდა კარგად ასახავს შეფუთვის ინდუსტრიის სიცოცხლისუნარიანობას.
ქვეშეფუთვა
ბაზარზე წარმატების მისაღწევად, ბრენდებმა უნდა გაიგონ მომხმარებელთა ძირითადი საჭიროებები. მაგალითად, მოსახერხებელი შეფუთვა შესაფერისია გზაზე მყოფი მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ დრო დიდი და რთული ყუთების გახსნისთვის. ახალი და მოსახერხებელი შეფუთვა, როგორიცაა რბილი ბრტყელი შეფუთვა, რომელიც შეიძლება გამოწუროთ და დაურიგოთ სხვადასხვა ადამიანზე, ძალიან წარმატებული შემთხვევაა.
მარტივი შეფუთვა ასევე შეიძლება მოხვდეს მიმზიდველ შეფუთვაში, ყურადღება გამახვილებულია გახსნის სიმარტივეზე. გარდა ამისა, პროდუქტის შეფუთვას ასევე შეუძლია დაეხმაროს მომხმარებელს განასხვავოს კონკრეტული რაოდენობა, თანხის ცოდნის გარეშე, რაც პროდუქტის შეფუთვას უფრო ლამაზს ხდის.
კრეატიული შეფუთვა
ბრენდის მფლობელებისთვის კარგი შეფუთვის საბოლოო მიზანია სუპერმარკეტის თაროზე მომხმარებელთა ყურადღების მიპყრობა, რაც მათ საბოლოოდ ყიდვისკენ უბიძგებს, რაც არის ეგრეთ წოდებული სიყვარული ერთი ნახვით. ამის მისაღწევად, ბრენდებმა რეკლამირებისას უნდა აცნობონ თავიანთი პროდუქციის უნიკალურობას. Budweiser-ი ძალიან წარმატებულია პროდუქტის შეფუთვის დიფერენციაციაში და ლუდის ახალი შეფუთვა თვალისმომჭრელია ბაფთის ფორმის სახით. საფრანგეთში Chateau Taittinger-ის მიერ გამოშვებული შამპანურიც სხვადასხვა ფერის ბოთლებშია შეფუთული და საბოლოოდ ბაზარზე დიდი პოპულარობით სარგებლობს.
მიზეზი, რის გამოც მრავალი ბრენდის პროდუქტი შეიძლება იყოს განსხვავებული, არის ის, რომ ისინი გადმოსცემენ კონცეფციას, რასაც ხედავთ, რასაც იღებთ. ანალოგიურად, ზოგიერთი ალკოჰოლური ბრენდი ირჩევს გამოიყენოს მოძველებული დიზაინის კონცეფციები მომხმარებლებისთვის სანდო სიგნალის გასაგზავნად. ერთგულება, სიმარტივე და სისუფთავე ყველა მნიშვნელოვანი გზავნილია, რომელიც ბრენდებს სურთ გაუგზავნონ თავიანთ მომხმარებლებს.
გარდა ამისა, მომხმარებლები ასევე ძალიან შეშფოთებულნი არიან მწვანე გარემოს დაცვაზე, ამიტომ ბრენდის მფლობელებმა ასევე უნდა აისახონ პროდუქციის გარემოს დაცვა პროდუქტის შეფუთვაზე. ყავისფერი მასალები, მოწესრიგებული შეფუთვა და მარტივი დიზაინის შრიფტები მომხმარებლებს აფიქრებინებს ეკოლოგიურად სუფთა
გამოქვეყნების დრო: ივნ-15-2022