გრავიურის ბეჭდვა ხელს უწყობს შეფუთვის პერსონალიზებას. როგორც ამბობენ, „ხალხი ტანსაცმელს ეყრდნობა, ბუდა კი ოქროს ტანსაცმელს“, კარგი შეფუთვა ხშირად მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ქულების დამატებაში. საკვები გამონაკლისი არ არის. მიუხედავად იმისა, რომ მარტივი შეფუთვა ამჟამად მომხრეა და ზედმეტი შეფუთვა ეწინააღმდეგება, კეთილშობილური, დახვეწილი და კრეატიული შეფუთვის დიზაინი კვლავ მნიშვნელოვან როლს ასრულებს საკვების მარკეტინგში. მომხმარებელთა მოთხოვნის სწრაფი ცვლილების ტემპის შესანარჩუნებლად, შესაფუთი პროდუქტების მწარმოებლები ყოველთვის ინოვაციურები უნდა დარჩნენ, მაშ, სად წავა შეფუთვის ინოვაციური ტექნოლოგია მომავალში?
მომხმარებელთა ჩვევების მუდმივმა ცვლილებებმა განაპირობა უახლესი ტექნოლოგიების გამოყენება, რათა შეფუთვის კომპანიებს საკმარისი პირობები შეექმნათ ინოვაციურობის შესანარჩუნებლად. შეფუთვის სამომავლო განვითარების ტენდენციის ანალიზი და შესწავლა შემდეგი ოთხი ასპექტიდან შეიძლება განვიხილოთ.
უძველესი ტიპი
2012 წლის ლონდონის ოლიმპიურმა თამაშებმა, პრინც უილიამისა და ქეით მიდლის ქორწილმა, დედოფლის გვირგვინის კორონაციამ და სხვა ღონისძიებებმა მსოფლიოს ბრიტანელი ხალხის პატრიოტიზმი და სიამაყე შესძინა. შემდგომში, დიდი ბრიტანეთის შესაფუთი ინდუსტრიამაც განიცადა შესაბამისი ცვლილებები, საქონლის შეფუთვის დიზაინში მეტი ყურადღება დაეთმო ტრადიციულ სტილსა და ნოსტალგიურ დიზაინის კონცეფციას, რადგან ძველი ბრენდი უფრო მეტად ასახავდა დიდ ბრიტანეთში სიმწიფის განცდას.
ძველმოდური შეფუთვა არა მხოლოდ მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ტენდენციაში, არამედ საიმედოობის განცდასაც გადმოსცემს. ამის საფუძველზე, ბევრ ბრენდსა და პროდუქტს უფრო ადვილად შეუძლია მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა, რადგან მათ იციან, რომ საზოგადოება მათ ენდობა და შეფუთვაც სწორედ ამ მთავარ გზავნილს გადმოსცემს.
პერსონალიზებული შეფუთვა
პერსონალიზებული შეფუთვის ბეჭდვა ბრენდებისთვის მომხმარებლების მოსაზიდად ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურ ინსტრუმენტად იქცა. სასმელების კომპანია Coca-Cola-მ ეს პრაქტიკაში გამოიყენა და გააფართოვა თავისი საბაზრო წილი სხვადასხვა შესაფუთი ბოთლებისთვის პერსონალიზებული ეტიკეტების ბეჭდვით, რამაც მნიშვნელოვნად გააუმჯობესა მისი კორპორატიული ბრენდის გავლენა და ბაზარზე მაღალი აღიარება მოიპოვა. ხაზგასმით უნდა აღინიშნოს, რომ Coca-Cola მხოლოდ დასაწყისია და ბაზარზე არსებული მრავალი ბრენდი ახლა იწყებს მომხმარებლებისთვის პერსონალიზებული შეფუთვის მიწოდებას. მაგალითად, არყის ღვინის ეტიკეტზე გამოყენებულია 4 მილიონი უნიკალური პერსონალიზებული დიზაინი, რაც მას მომხმარებლის ფავორიტად აქცევს.
ბრენდის მომწოდებლებმა ინტერნეტისა და სოციალური მედიის საშუალებით კორპორატიული გავლენის გაძლიერება დაიწყეს და მომხმარებლებს ტერმინ „პერსონალიზაცია“ უფრო ღრმად და საფუძვლიანად ესმით, ვიდრე ადრე. მაგალითად, Heinz-ის კეტჩუპი, რომელიც განსაკუთრებით პოპულარულია Facebook-ზე შეერთებულ შტატებში, ძალიან პოპულარულია, რადგან მისი საჩუქრად ჩუქება შეგიძლიათ თქვენს მეგობრებსა და ახლობლებს. ამავდროულად, ტექნოლოგიების განვითარებამ პროდუქტი უფრო კრეატიული და იაფი გახადა, ხოლო პერსონალიზებული შეფუთვის ზრდა შესაფუთი ინდუსტრიის სიცოცხლისუნარიანობის კარგი ასახვაა.
ქვე-შეფუთვა
ბაზარზე წარმატების მისაღწევად, ბრენდებმა უნდა გაიგონ მომხმარებელთა ძირითადი საჭიროებები. მაგალითად, მოსახერხებელი შეფუთვა შესაფერისია გზაში მყოფი მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ დრო დიდი და რთული ყუთების გასახსნელად. ახალი და მოსახერხებელი შეფუთვა, როგორიცაა რბილი, ბრტყელი შეფუთვები, რომელთა გამოწურვა და სხვადასხვა ადამიანისთვის განაწილება შესაძლებელია, ძალიან წარმატებული შემთხვევაა.
მარტივი შეფუთვა ასევე შეიძლება მოხვდეს საყვარელი შეფუთვის კატეგორიაში, აქცენტი კეთდება გახსნის სიმარტივეზე. გარდა ამისა, პროდუქტის შეფუთვა ასევე ეხმარება მომხმარებლებს კონკრეტული რაოდენობის გარჩევაში რაოდენობის ცოდნის გარეშე, რაც პროდუქტის შეფუთვას უფრო მიმზიდველს ხდის.
კრეატიული შეფუთვა
ბრენდის მფლობელებისთვის კარგი შეფუთვის საბოლოო მიზანი სუპერმარკეტის თაროზე მყოფი მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობაა, რაც მათ საბოლოოდ შეძენისკენ უბიძგებს, რაც ე.წ. ერთი ნახვით სიყვარულია. ამის მისაღწევად, ბრენდებმა რეკლამირებისას თავიანთი პროდუქციის უნიკალურობა უნდა წარმოადგინონ. Budweiser-მა დიდი წარმატება მიაღწია პროდუქტის შეფუთვის დიფერენციაციაში და ლუდის ახალი შეფუთვა ბაფთის ფორმისაა და თვალისმომჭრელია. საფრანგეთში Chateau Taittinger-ის მიერ გამოშვებული შამპანური ასევე შეფუთულია სხვადასხვა ფერის ბოთლებში და საბოლოოდ დიდი პოპულარობით სარგებლობს ბაზარზე.
ბევრი ბრენდის პროდუქციის განსხვავებული ხასიათის მიზეზი ის არის, რომ ისინი გადმოსცემენ კონცეფციას, რომ რასაც ხედავ, იმას იღებ. ანალოგიურად, ზოგიერთი ალკოჰოლური სასმელების ბრენდი ირჩევს ძველმოდური დიზაინის კონცეფციების გამოყენებას მომხმარებლებისთვის სანდოობის სიგნალის გასაგზავნად. ლოიალობა, სიმარტივე და სისუფთავე მნიშვნელოვანი გზავნილებია, რომელთა გაგზავნაც ბრენდებს სურთ თავიანთი მომხმარებლებისთვის.
გარდა ამისა, მომხმარებლები ასევე ძალიან შეშფოთებულნი არიან ეკოლოგიურად სუფთა გარემოს დაცვით, ამიტომ ბრენდის მფლობელებმაც უნდა ასახონ პროდუქციის გარემოსდაცვითი დაცვა პროდუქტის შეფუთვაზე. ყავისფერი მასალები, მოწესრიგებული შეფუთვა და მარტივი დიზაინის შრიფტები - ეს ყველაფერი მომხმარებლებს ეკოლოგიურად სუფთა გარემოს დაცვაზე აფიქრებინებს.
გამოქვეყნების დრო: 2022 წლის 15 ივნისი
