სხვადასხვა შეფუთვას განსხვავებული ფასი აქვს. თუმცა, როდესაც საშუალო მომხმარებელი პროდუქტს ყიდულობს, არასდროს იცის, რა ეღირება შეფუთვა. სავარაუდოდ, მათ ამაზე თითქმის არასდროს უფიქრიათ.
უფრო მეტიც, მათ არ იცოდნენ, რომ იმავე 2-ლიტრიანი წყლის მიუხედავად, მინერალური წყლის 2-ლიტრიანი პოლიეთილენტერეფტალატის ბოთლი ნაკლები ღირს, ვიდრე იმავე მასალის ოთხი 0,5-ლიტრიანი ბოთლი. ამავდროულად, მიუხედავად იმისა, რომ მეტს გადაიხდიან, ისინი მაინც იყიდიან 0,5 ლიტრიან ბოთლიან წყალს.
როგორც ნებისმიერი პროდუქტის შემთხვევაში, ნებისმიერი მასალისგან დამზადებულ ნებისმიერ შეფუთვას აქვს ღირებულება. ეს არის ნომერ პირველი ფაქტორი პროდუქციის მწარმოებლებისთვის, შემდეგ მოდიან ბიზნესები, რომლებიც ამ პროდუქტებს ყიდიან, ხოლო მესამე - მომხმარებლები, რომლებიც ახლა უფრო მნიშვნელოვან პოზიციას იკავებენ ბაზარზე თავიანთი შენაძენების გამო. საჭიროა როგორც პროდუქტი, ასევე შეფუთვა.
ნებისმიერი შეფუთვის, ისევე როგორც ნებისმიერი სხვა პროდუქტის ღირებულება მოიცავს თვითღირებულებას და გარკვეულ მარჟას. მისი ფასი ასევე დამოკიდებულია თავად პროდუქტის ღირებულებასა და ღირებულებაზე. ამიტომ, ერთი და იგივე ღირებულების შოკოლადის, სუნამოსა და საბანკო VIP ბარათის შეფუთვის ფასი შეიძლება რამდენჯერმე შეიცვალოს, თავად პროდუქტის ღირებულების 5%-დან 30%-40%-მდე მერყეობს.
რა თქმა უნდა, შეფუთვის ფასი დამოკიდებულია მასალისა და ენერგიის ხარჯებზე, შრომის ხარჯებზე, გამოყენებული ტექნოლოგიებისა და აღჭურვილობის ხარჯებზე, ლოჯისტიკის ხარჯებზე, რეკლამის საფასურზე და ა.შ. ასევე, უმეტეს შემთხვევაში ეს დამოკიდებულია კონკრეტულ შეფუთვის ბაზარზე არსებულ კონკურენციაზე.
აღსანიშნავია, რომ პაკეტის ფასი ძირითადად დაკავშირებულია მის მიერ მინიჭებულ ფუნქციებთან. რთულია მათი შესაბამისი წვლილის განსაზღვრა პაკეტის ფასში. სავარაუდოდ, ისინი განსხვავებულია სხვადასხვა ტიპის პროდუქტისთვის. თუმცა, ასეთი პაკეტის ფასსა და მის ფუნქციას შორის კავშირი მომხმარებლებისთვის უფრო ადვილი გასაგებია.
ბოლოს და ბოლოს, სწორედ მომხმარებლები განსაზღვრავენ, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია შეფუთვის თითოეული მახასიათებელი მათ მიერ შეძენილი პროდუქტისთვის. გარდა ამისა, მომხმარებლის მიერ შესყიდვები ქმნის მოთხოვნას შეფუთვაზე მისი ფუნქციის მეშვეობით, რაც ირიბად მოქმედებს პროდუქტის ფასზე. შეფუთვის უზრუნველყოფის თითოეული ეს ფუნქცია გარკვეულ ხარჯებს გულისხმობს მის შემუშავებაში, წარმოებასა და დისტრიბუციაში.
შეფუთვის ძირითადი ფუნქცია
ამ ფუნქციებს შორის, მომხმარებლებისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია პროდუქტის დაცვა, ინფორმაცია და ფუნქციონალურობა (მოხერხებულობა). მოდით, ყურადღება გავამახვილოთ პროდუქტების დაცვაზე დაზიანებისა და დაზიანებისგან, გამონაბოლქვითა და დაღვრით გამოწვეული დანაკარგებისა და თავად პროდუქტის ცვლილებებისგან. ცხადია, ამ შეფუთვის ფუნქციის უზრუნველყოფა ყველაზე ძვირია, რადგან ის მოითხოვს ყველაზე მაღალ მატერიალურ და ენერგეტიკულ ხარჯებს შესაფუთი მასალის ტიპთან, შეფუთვის დიზაინთან, წარმოებისთვის გამოყენებულ ტექნოლოგიასა და აღჭურვილობასთან მიმართებაში. ისინი შეფუთვის ხარჯების უდიდეს წილს შეადგენენ.
კიდევ ერთი რამ, რაც უნდა აღინიშნოს, არის ის, რომ როდესაც ეს შეფუთვის ფუნქცია „არ მუშაობს“, შეფუთული პროდუქტი ფუჭდება და გადაიყრება. შეიძლება ითქვას, რომ ცუდი შეფუთვის გამო, ადამიანები ყოველწლიურად კარგავენ საკვების 1/3-ს, ანუ 1.3 მილიარდ ტონა საკვებს, რომლის საერთო ღირებულება 250 მილიონ აშშ დოლარს აღემატება. შეფუთვა სხვადასხვა დიზაინის, ფორმის, ზომისა და შესაფუთი მასალების (ქაღალდი, მუყაო, პოლიმერი, მინა, ლითონი, ხე და ა.შ.) გამოყენებით ხორციელდება. მისი შემუშავება ან შერჩევა დამოკიდებულია პროდუქტის ტიპსა და მახასიათებლებზე, ასევე მისი შენახვის მოთხოვნებზე.
მნიშვნელოვანი პროგრესი იქნა მიღწეული შესაფუთი მასალებისა და შეფუთვის ხარჯების შემცირების კუთხით. პირველ რიგში, ნებისმიერი შეფუთვა, თუ ის უსაფრთხოა ადამიანებისთვის და გარემოსთვის, შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონკრეტული პროდუქტის შესაფუთად. მეორეც, მახასიათებლების შეფასებისას გათვალისწინებული უნდა იყოს მთელი სასიცოცხლო ციკლი.
შეფუთვის უპირატესობები და ნაკლოვანებები და ეს მიდგომა უნდა იქნას გამოყენებული კონკრეტული პროდუქტის შეფუთვის დიზაინის შექმნის, შერჩევის ან შერჩევისას. მესამე, შეფუთვის განვითარება მოითხოვს ინტეგრირებულ მიდგომას, რომელიც დაფუძნებულია გონივრულ და ობიექტურ კომპრომისებზე მასალების, შეფუთვის, შეფუთული პროდუქტების მწარმოებლებისა და ვაჭრობის მონაწილეობით.
გამოქვეყნების დრო: 2022 წლის 7 ივლისი
