დღეს, მაღაზიაში, სუპერმარკეტში თუ სახლში შესვლისას, ყველგან შეგიძლიათ იხილოთ ლამაზად შექმნილი, ფუნქციონალური და მოსახერხებელი საკვების შეფუთვა. ადამიანების მოხმარების დონის, სამეცნიერო და ტექნოლოგიური დონის უწყვეტი გაუმჯობესების, ახალი პროდუქტების უწყვეტი განვითარების გამო, საკვების შეფუთვის დიზაინის მოთხოვნებიც სულ უფრო და უფრო იზრდება. საკვების შეფუთვის დიზაინი არა მხოლოდ სხვადასხვა საკვების მახასიათებლებს უნდა ასახავდეს, არამედ უნდა ითვალისწინებდეს მომხმარებელთა ჯგუფების პოზიციონირების სიღრმისეულ გაგებას და ზუსტ წარმოდგენას.
დიზაინის ინდუსტრიაში მრავალწლიანი გამოცდილების გათვალისწინებით, წარმოგიდგენთ ხუთ მნიშვნელოვან პუნქტს, რომელთა ყურადღებაც უნდა მიაქციოთ საკვების შეფუთვის დიზაინს:
პირველ რიგში, საკვების შეფუთვის დიზაინის შექმნის პროცესში, შეფუთვის ნიმუშში სურათების, ტექსტისა და ფონის კონფიგურაცია უნდა იყოს ერთიანი. შეფუთვაზე ტექსტს შეიძლება ჰქონდეს მხოლოდ ერთი ან ორი შრიფტი, ხოლო ფონის ფერია თეთრი ან სტანდარტული სრული ფერი. შეფუთვის დიზაინის ნიმუშს მნიშვნელოვანი გავლენა აქვს მომხმარებლის შენაძენზე. აუცილებელია მყიდველის ყურადღების მაქსიმალურად მიპყრობა და მომხმარებლისთვის მისი მაქსიმალურად შეძენისა და გამოყენებისკენ მიმართვა.
მეორე, საქონლის სრულად ჩვენება. ამის გაკეთების ორი ძირითადი გზა არსებობს. ერთი არის ნათელი ფერადი ფოტოების გამოყენება, რათა მომხმარებელს ნათლად აუხსნათ, თუ რა საკვები უნდა მიირთვათ. ეს ყველაზე პოპულარულია საკვების შეფუთვაში. ამჟამად, ჩემს ქვეყანაში საკვების მყიდველთა უმეტესობა ბავშვები და ახალგაზრდები არიან. მათ უნდა ჰქონდეთ ინტუიცია და ნათელი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა უნდა შეიძინონ და არსებობდეს მკაფიო შაბლონები მათი შესყიდვების წარმართვისთვის, რათა თავიდან აიცილონ ეკონომიკური დანაკარგები ორივე მხარისთვის; მეორე, პირდაპირ მიუთითეთ საკვების თვისებები, განსაკუთრებით უჩვეულო საკვების შეფუთვა უნდა იყოს მონიშნული საკვების არსებითი თვისებების ამსახველი სახელწოდებებით და არ შეიძლება მისი ჩანაცვლება თვითგამოგონილი სახელწოდებებით, როგორიცაა „კრეკერი“ უნდა იყოს მონიშნული, როგორც „ბისკვიტი“; „ფენოვანი ნამცხვარი“ და ა.შ. არსებობს კონკრეტული და დეტალური ტექსტური აღწერილობები: შეფუთვის ნიმუშზე ასევე უნდა იყოს შესაბამისი განმარტებითი ტექსტი პროდუქტის შესახებ. ახლა ჯანდაცვის სამინისტროს მკაცრი მოთხოვნები აქვს საკვების შეფუთვაზე ტექსტთან დაკავშირებით, რომელიც უნდა დაიწეროს რეგულაციების მკაცრი დაცვით. გამოყენებული ტექსტის შრიფტი და ფერი, ზომა უნდა იყოს ერთგვაროვანი და ერთი და იგივე ტიპის ტექსტი უნდა იყოს განთავსებული ფიქსირებულ ადგილას, რათა მყიდველმა ადვილად შეძლოს მისი ნახვა.
მესამე, ხაზი გაუსვით პროდუქტის გამოსახულების ფერს: არა მხოლოდ გამჭვირვალე შეფუთვა ან ფერადი ფოტოები სრულად გამოხატავს თავად პროდუქტის თანდაყოლილ ფერს, არამედ გამოსახულების ტონების გამოყენება, რომლებიც ასახავს პროდუქტების დიდ კატეგორიებს, რათა მომხმარებლებმა შეძლონ სიგნალის მსგავსი კოგნიტური რეაქციის წარმოქმნა. სწრაფად განსაზღვრონ შეფუთვის შიგთავსი ფერის მიხედვით. ახლა კომპანიის VI დიზაინს აქვს საკუთარი განსაკუთრებული ფერი. ნიმუშის შექმნისას, კომპანიის სავაჭრო ნიშანი უნდა ცდილობდეს სტანდარტული ფერის გამოყენებას. კვების მრეწველობაში ფერების უმეტესობაა წითელი, ყვითელი, ლურჯი, თეთრი და ა.შ.
მეოთხე, ერთიანი დიზაინი. კვების მრეწველობაში მრავალი სახეობა არსებობს. პროდუქტის შეფუთვის სერიისთვის, მიუხედავად სახეობისა, სპეციფიკაციისა, შეფუთვის ზომისა, ფორმისა, შეფუთვის ფორმისა და ნიმუშის დიზაინისა, ყველა იყენებს ერთსა და იმავე ნიმუშს ან თუნდაც ერთსა და იმავე ფერის ტონს, რაც ადამიანებზე ერთიან შთაბეჭდილებას ქმნის და მომხმარებლებს აიძულებს, შეხედონ მას. ეს ნიშნავს იმის ცოდნას, თუ რომელ ბრენდს ეკუთვნის პროდუქტი.
მეხუთე, ყურადღება მიაქციეთ ეფექტურ დიზაინს. შეფუთვის ნიმუშის ფუნქციური დიზაინი ძირითადად აისახება შემდეგ ასპექტებში: დამცავი და შესრულების დიზაინი, მათ შორის ტენიანობის, ობის, ჩრჩილის, დარტყმაგამძლე, გაჟონვის, დარტყმაგამძლე, ანტიექსტრუზიული და ა.შ.; მოხერხებულობის შესრულების დიზაინი, მათ შორის მაღაზიის ვიტრინისა და გაყიდვების მოხერხებულობა, მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი ტარება და გამოყენება და ა.შ.; გაყიდვების შესრულების დიზაინი, ანუ გაყიდვების პერსონალის წარდგენის ან დემონსტრირების გარეშე, მომხმარებელს შეუძლია პროდუქტის გაგება მხოლოდ შეფუთვის ეკრანზე სურათისა და ტექსტის „თვითშეტყობინებით“ და შემდეგ შეძენის გადაწყვეტილების მიღება. შეფუთვის ნიმუშის დიზაინის მეთოდი მოითხოვს მარტივ ხაზებს, ფერთა ბლოკებს და გონივრულ ფერებს მომხმარებლებზე შთაბეჭდილების მოსასახად. Pepsi Cola-ს მაგალითის სახით, ერთგვაროვანი ლურჯი ტონი და შესაბამისი წითელი კომბინაცია ქმნის მის უნიკალურ დიზაინის სტილს, ისე, რომ ნებისმიერ ადგილას გამოფენილმა პროდუქტმა იცოდეს, რომ ეს Pepsi Cola-ა.
მეექვსე, შეფუთვის დიზაინის ტაბუები შეფუთვის დიზაინის ტაბუებიც აღსანიშნავია. სხვადასხვა ქვეყანასა და რეგიონს განსხვავებული წეს-ჩვეულებები და ღირებულებები აქვს, ამიტომ მათაც აქვთ საკუთარი საყვარელი და ტაბუირებული ნიმუშები. მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ პროდუქტის შეფუთვა ამ ტაბუებს იქნება ადაპტირებული, შესაძლებელია ადგილობრივი ბაზრის აღიარების მოპოვება. შეფუთვის დიზაინის ტაბუები შეიძლება დაიყოს პერსონაჟებად, ცხოველებად, მცენარეებად და გეომეტრიულ ტაბუებად, თქვენ თვითონ შეგიძლიათ გაიგოთ.
გამოქვეყნების დრო: 23 აგვისტო-2022
